文 | 姜北 2026洛杉矶维密大秀落幕，刘雯、奚梦瑶、贺聪同台走秀，迅速在社交平台掀起大规模讨论。这波流量，背后其实是维密在中国市场，从水土不服到本土化逆袭的那段转型。 把时间拉回2017年上海维密大秀。那是维密在中国市场的顶峰，品牌把大秀搬到上海，想拿下中国内衣市场，但维密长期主打的审美是一水儿纤瘦性感、以白人为主的面孔。美国歌手Jax后来在歌里直接写，这家店“由男性打造”“利用身材焦虑来牟利”。 而中国消费者的选择已经在变了，2017年，无钢圈文胸市场爆发，规模增速接近市场五成，“内衣为自己而穿”成了越来越多女性的共识。两年后，维密宣布停办年度大秀。 停办那几年，维密在中国市场跌到谷底。本土品牌起来了，无尺码、舒适型内衣抢走了大批消费者，维密那套性感路线不再吃香。门店一家接一家关，2020财年中国板块亏了约6亿元人民币。维密调整，成立合资公司，收缩大店，改开轻量化门店，产品线也从强性感风格往舒适款上靠。 市场终于回暖。到2026财年，维密中国营收约24亿元人民币，同比上涨42.4%，净利润大幅增长，国内电商大促多次拿到内衣类目头部，中国市场重新成了维密海外业务最重要的增长点。重启大秀之后，品牌要的是中国市场的热度，这三位中国超模专业能力，正好能把这个场子撑起来。 刘雯第10次登上维密舞台，继续刷新由她保持的亚洲模特登台纪录。维密秀前单独官宣她的回归，即便手握旁人难以企及的纪录，她依旧说，虽然是第十次登台，每一次都像第一次。 奚梦瑶上一次站上维密T台，正是2017年上海那场秀，当年意外摔倒，很多人觉得她自此会淡出T台。但这8年里，她结婚生子，养育一儿一女，赴港大读EMBA，精力投入商业事务，却一直没有真正离开模特这个行当。走秀、拍摄、保持状态，一样没落下。时隔八年重返维密，她把这次登台称作“come back”。 27岁的贺聪代表新生代国模。2024年维密重启，她第一次登上维密T台。今年第二次来，就拿下了环节开场，成为维密史上第一位担任开场的亚洲模特。这个位置要撑起整个主题段落，台步、气场、控场能力，一样都不能差。 这场洛杉矶大秀，是维密复苏之后的一次精准落子”。流量热度总会褪去。对维密而言，三位中国模特带来的讨论，是品牌转型路上的一次传播红利。对 T 台上的她们来说，这是各自职业生涯里，新的一笔纪录。 图片